2022년 농가형 가공상품 마케팅 기술지원 기본계획

◈ 농가공품 디자인 개선, 홍보, 판로확대 등 맞춤형 마케팅 기술지원

◈ 우수 농가공품 발굴, 유통･판매 역량강화 지원으로 농가경쟁력 제고

Ⅰ		사업개요

❍ 추진방법 : 도원 직접 추진 및 전문기관 용역

❍ 사업기간 : 2022. 5 ~ 12월

❍ 사업대상 : 10개 경영체 내외

❍ 주요내용

- (역량강화) 온라인 마켓(스마트스토어, 블로그 마켓) 개설 및 포장 디자인 개선 교육 등

- (홍보지원) 온택트 시대 대응 온라인 홍보콘텐츠 제작․활용

- (판매행사) 인플루언서 활용 온-오프라인 동시 판촉지원

- (컨 설 팅) 현장 맞춤형 전문가 컨설팅 지원

Ⅱ		추진일정

대상 선정	⇒	역량강화 교육	⇒	홍보 지원	⇒	판매행사	⇒	성과분석
세부계획 수립 및 대상자 심사・선정 (1차-서류, 2차-대면)		온라인 마케팅 및 포장 디자인 개선 교육		온라인 판촉‧홍보 콘텐츠 제작		온‧오프라인 농가공품 홍보‧판매(1회)		경영체별 홍보성과 등 분석‧평가 (10개소)
’22. 3~4월		5~6월		5~8월		5~12월		12월

※ 농업경영체 경영진단 및 현장컨설팅 연중운영(도원 직접 추진)

Ⅲ		세부 추진계획

1. 사업대상자 공모 및 선정

❍ 공모기간 : 2022. 4. 6. ~ 4. 18.

❍ 공모인원 : 10개 경영체 내외

❍ 공모방법 : 시군농업기술센터 홈페이지 공고

* 계획시행(도원) ⇒ 신청모집・추천(시군 → 도원) ⇒ 선정・공지(도원 → 시군)

❍ 공모내용

- 지역농산물 활용 농가공품 생산 농업경영체 및 소규모 창업농

※ 청년농업인(승계농), 농산물종합가공센터 보육 농업인 우선 지원

- 가공품은 우수하나, 온라인마케팅 기술 및 판로 확보가 곤란한 경영체

※ 사업자, 통신판매업 등록(예정)된 경영체

❍ 선정확정 : 본원 심의위원회 개최로 서류･품질심사를 거쳐 선정

- 심의위원회 구성 : 4명 내외(내□외부 위원)

- 서류심사(1차) : 비대면 추진 ⇒ 15개 경영체 내외 선정

* 필요 시 사업대상 선정 전 신청농가 현지실사

- 품질심사(2차) : 심의･품평회 개최 ⇒ 10개 경영체 내외 최종선정

※ 1차 서류심사를 통과한 경영체는 2차 품질심사 시 가공품 소지 후 참여

❍ 선정통보 : (1차) 4. 26일 한, (2차/최종) 5. 2일 한

2. 사업별 추진계획

가. 온라인 마케팅 교육

❍ 교육기간 : 5 ~ 6월(기간 중 3일 / 6과정, 18시간)

* 교육과정 연계 포장디자인 개선 컨설팅 추가 운영(경영체별 2회 내외)

❍ 교육방법 : 집합교육

❍ 장    소 : 본원 및 강원시청자미디어센터 전산교육장(예정)

❍ 교육내용

- 스마트스토어, 블로그 마켓의 이해, 상세 페이지 작성 및 개설 등

- 디자인 마케팅 교육 및 농가공품 포장디자인 컨설팅

나. 홍보콘텐츠 제작

❍ 제작방법 : 5 ~ 11월 중, 전문가 위탁, 본원 및 농업현장 방문

❍ 내    용 : 농가공품 온라인 판촉․홍보용 콘텐츠 제작

❍ 활용계획 : 도원 유튜브 Go-팜 채널 및 경영체별 콘텐츠 활용 홍보

다. 온-오프라인 하이브리드 판촉행사

❍ 기    간 : 6 ~ 10월 중(1회)

❍ 장    소 : 강원도농업기술원(예정)

❍ 내    용 : 인플루언서 활용 온-오프라인(라이브커머스-현장) 동시 홍보․판매

라. 농업경영체 경영진단 등 현장컨설팅

❍ 기    간 : 5 ~ 12월

❍ 내    용 : 경영체 경영분석 및 평가, 현장애로 해결 등 맞춤진단   * 농식품기술 자문단 등 전문가 활용

Ⅳ		기대효과

❍ 온택트 시대, 소비트렌드 변화 대응 온라인 소비시장 확대 및 유통･마케팅 강화를 통한 농가소득 증대

❍ 경영체별 맞춤형 마케팅 기술지원으로 가공상품 시장경쟁력 제고

Ⅴ		행정사항

❍ 사업신청 및 관련자료 제출

- 제출기한 : 2022. 4. 18일 한

- 제출자료 : 신청서 양식 참조